印刷業(yè)處境十分艱難

近年來，破產(chǎn)、價格傾銷和銷售疲軟是經(jīng)常發(fā)生的事。許多印刷廠只要還有可支配的資金，印刷人總是更愿意投資在設(shè)備而非生產(chǎn)過程上，以便不斷提高生產(chǎn)力。這種戰(zhàn)略對個別印刷廠是可行的，但對于整個印刷行業(yè)來說，都是有負面效應(yīng)的，因為每臺新的印刷機都會增加競爭壓力。新印刷機比現(xiàn)有的設(shè)備具有較高的生產(chǎn)力，但必須用更多的訂單才能使其滿負荷生產(chǎn)。通過投資被替換下來的舊印刷機，在印刷市場上仍可以出售給其他印刷廠（如國外的印刷廠）。最近30年按照這種方式導(dǎo)致了嚴重的產(chǎn)能過剩。當然，企業(yè)必須在價格大幅下跌的市場上把生產(chǎn)過程的成本降到最低，并提高生產(chǎn)效率。但是，這對整個印刷行業(yè)則意味著陷入災(zāi)難性螺旋式下降的旋渦。

想法必須改變

盡管印刷業(yè)由于產(chǎn)能過剩造成了危機，但印刷市場總量仍保持穩(wěn)定。近來，印刷業(yè)也呈現(xiàn)出了向數(shù)字印刷方向發(fā)展的趨勢，但這是正常的技術(shù)創(chuàng)新，像過去一樣，其創(chuàng)新點集中到了質(zhì)量、生產(chǎn)力、效率、生產(chǎn)能力和服務(wù)方面。但僅此還不夠，現(xiàn)今火熱起來的在線印刷廠就是很好的例子。一些傳統(tǒng)的大型印刷廠，雖然擁有很好的在線印刷啟動條件，但若不拋棄傳統(tǒng)的思維模式，就會非常危險。如今在線印刷的市場，都是一些具備IT技術(shù)的新面孔，盡管他們使用的是與大型印刷廠相同的印刷設(shè)備和技術(shù)。

印刷數(shù)字化的四大法則

為印刷業(yè)數(shù)字化做好準備的在線印刷廠的例子只是印刷業(yè)徹底改變的開始，印刷人的想法必須改變。然而該如何轉(zhuǎn)變？下面有關(guān)印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的四大法則你應(yīng)該知道。

1.能數(shù)字化的，都將被數(shù)字化

現(xiàn)今我們生活的許多領(lǐng)域在很大程度上已經(jīng)數(shù)字化：音樂、電影、金錢、通信、購物等。虛擬的在線世界和實物現(xiàn)實世界早就不可分割地交織在一起。這也涉及每個企業(yè)，無論是客戶通信、業(yè)務(wù)過程，還是像工業(yè)4.0的生產(chǎn)過程。而在未來，我們的社會和每個工作領(lǐng)域也都將被數(shù)字化。

在印刷業(yè)，數(shù)字化已經(jīng)進行了很久：Postscript、DTP、CTP、帶有色彩管理文件的PDF、數(shù)字印刷等，這些都是至今在印前和印刷向前推進的技術(shù)。

2.能聯(lián)網(wǎng)的，都將聯(lián)網(wǎng)

為了無限地交換信息和數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)幫助計算機互相連接。利用HTML（超文本標記語言）可以為世界上所有的人提供信息，并且可隨時進行更新。據(jù)了解，1993年時還只有130個網(wǎng)頁，到1996年，這個數(shù)字已經(jīng)增加到了10萬個，而2012年已經(jīng)擁有6.34億個網(wǎng)頁！現(xiàn)今全世界39％的人口通過互聯(lián)網(wǎng)形成連接，其中大部分是智能手機的使用者，而往后，聯(lián)網(wǎng)將更加廣泛?，F(xiàn)在“物聯(lián)網(wǎng)”通過智能連接日常物品，這物品裝備數(shù)字物流、傳感器和聯(lián)網(wǎng)的可能性。這些物品可相互通信，也可以單獨作決定。

3.能自動化的，都將自動化

這種規(guī)律性將比全球化的世界經(jīng)濟更強烈地改變我們的工作環(huán)境和社會。正如有些預(yù)測聲稱，無論是否每兩個工作崗位中就有一個真的被去掉，我們將面臨工作領(lǐng)域中戲劇性的變化。例如自動駕駛技術(shù)將減少幾百萬個工作崗位，App使許多工作成為多余，醫(yī)生出診將在數(shù)字化衛(wèi)生事業(yè)中過時，而這也將帶來越來越多的社會和倫理問題。但，能自動化的都將自動化，這條法則是不變的。

4.短暫的創(chuàng)新周期

數(shù)字化的創(chuàng)新周期比傳統(tǒng)的細分市場短很多。例如從Youtube網(wǎng)站建立，到其確立視頻平臺全球領(lǐng)跑地位，只花了不到4年時間。因此涉及到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)必須與創(chuàng)新主題建立全新的關(guān)系，而且必須快速、果斷和堅持不懈地應(yīng)對創(chuàng)新。

業(yè)務(wù)模式的三大取向

如果把所有這些發(fā)展階段合并起來考慮，對印刷廠未來的業(yè)務(wù)模式基本上有三種可選擇的方案。

1.全方位服務(wù)的印刷服務(wù)商

印刷廠圍繞具有較高的咨詢和IT能力的印刷和出版過程確立為創(chuàng)新的“數(shù)字化”服務(wù)商。

2.在利基市場專業(yè)化

印刷廠成為利基市場供應(yīng)商，并試圖在這個利基市場達到突出的地位（雖然這里仍需要數(shù)字能力）。

3.成為供應(yīng)商或在線平臺的一部分

在線印刷廠對此又是個好例子。整個印刷過程將完全數(shù)字化、標準化和自動化，并通過平臺顯示。