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每到端午節(jié)這個節(jié)點，各大品牌都會卯足了勁在端午禮盒包裝上下心思，只為讓產(chǎn)品在端午節(jié)市場上脫穎而出。畢竟節(jié)日文化與人類情感是相輔相成的，品牌若要在節(jié)日營銷這個重要節(jié)點達到與用戶之間的情感共鳴，禮盒營銷可謂是不可或缺的重要部分。一方面可以通過節(jié)日之名，借勢宣傳品牌產(chǎn)品；另一方面可以通過節(jié)日營銷，潛移默化幫助品牌拉近與消費者的距離。
接下來我們一起來欣賞一下各大品牌的端午禮盒包裝設計，看看你最喜歡哪個~
斗魚的端午禮盒是與湖北省博物館聯(lián)名制作的，墨綠的禮盒中藏著三樣端午美食：鮮粽、咸鴨蛋和綠豆糕。除美食外還也配置了夏日清涼三件套，小風扇、小方包，還有鎮(zhèn)館之寶樣式的驅(qū)蚊貼。
極光的端午禮盒是與自然造物聯(lián)名出品，主題粽有千秋。禮盒里的粽子也確有千秋，不僅有八種口味的內(nèi)餡，更是有長粽、竹筒粽、玲瓏粽、枕形粽，集齊了神州大地東西南北的粽型。禮盒的包裝是醒目的龍舟圖案，呼應了端午節(jié)劃龍舟的舊俗，禮盒還搭配了折疊龍的玩具材料，動嘴的時候也能動動手。
作為“文化人”的咪咕，延續(xù)一貫「我們送的不只是粽子，還是文化」的主張，把“鏡頭”對準了地方特色，尋訪最地道的“中國味兒”。從南到北，咸甜兼?zhèn)洌涔韭?lián)合成都老字號南臺月、福建老字號黃則和分別打造“尋味成都端午禮盒”、“粽香安康端午禮盒”，把整個成都、整個廈門都放進了粽子里。
在包裝設計上，咪咕從“食在中國，味在成都”的理念出發(fā)，創(chuàng)意地將咪咕熊貓IP與熊貓樂園、客家古塔、太陽神鳥、環(huán)球中心、蓋碗香茶等來自成都這座城市的標志性元素相融入，盡顯國風又不失潮流。
在視覺上，咪咕禮盒是地地道道的成都范兒，在味道上，也是地地道道的成都味兒。來自川派知名老字號手工禮粽品牌南臺月精選的咸甜口味粽子，還有精致特色小食搭配，口感保證的同時，也能滿足不同口味人群的需求。帶上禮盒贈送的同款帆布袋，仿佛下一秒就要走進安逸的成都街頭，滿滿“巴適”感。
廣州酒家這款【德高望粽】端午禮盒以國潮風做呈現(xiàn)，畫中融合了故事嶺南建筑、龍獅文化、南粵山水，以及今日之羊城風采、木棉花開等元素于古今之間表達對美好生活的向往和憧憬。
另外，盒面空間遵循中國傳統(tǒng)圖案，特有的格律體構(gòu)圖原則，通過對稱、裱紙、鏤空、依圓為曲等表現(xiàn)形式，“古今相望”的畫面更具縱深感，平衡畫面空間層次。
相比廣州酒家文化韻味十足的禮盒，好利來的【好粽】系列則從年輕化的視角，詮釋端午禮盒時尚、活力的一面。
七味好粽，兼顧不同風格與口味，并根據(jù)產(chǎn)品原料成分進行對應的色彩延展，比如桂花蜜藕粽的活力黃、綠豆蛋黃肉粽的清新綠等，直觀建立用戶與產(chǎn)品的溝通，加深印象。
搜狐旗下的狐友APP的禮盒是一組飯盒套裝，原木色的紙盒包裝，拆開來看，一只不銹鋼飯盒、一對蒸籠小巧玲瓏，用這些蒸上兩枚小粽，頗有些儀式感！
嗶哩嗶哩的端午禮盒，少不了自家的小電視出場，主題名為綠了吧唧，很符合B站一貫自由隨性的社區(qū)氛圍。禮盒里有粽意小電視餐盤、筷子筷枕和拼裝收納盒，不過最可愛的還是三個調(diào)料罐，分別對應點贊、投幣、收藏，相信b站阿婆主一定會對它們愛不釋手。
知乎的端午禮盒主色調(diào)，采用了自己的概念藍色，打開大面積的知乎藍，讓人仿佛戳進了知乎頁面，聯(lián)系主題“粽點知識”，更是凸顯出濃重的知識社區(qū)氛圍。禮盒中有一個大大的野餐包，一看就很能裝，確實是居家必備了。構(gòu)成包括粽子、梅子紅茶，還有一把知乎定制筋膜槍，收到的博主紛紛苦笑著表示：“這真是深夜寫稿的完美搭配??！”
OPPO的主題“盒理放粽”一語雙關，也鼓勵大家在這個仲夏時分，多多走出家門，感受戶外風光。OPPO踩中當下時興的露營主題，內(nèi)容物裝載了可折疊的塑料收納箱、趣味飛盤，不過最特別的還是充氣沙發(fā)，讓人隨時隨地放縱躺平。
玩吧的端午禮盒延續(xù)了獨特的潮玩風格，同時更加注重于設計感與實用性的平衡，來自WAN星的生命體——小玩，已成為玩吧的經(jīng)典視覺性符號。
以鐳射包作為外包裝，端午元素與現(xiàn)代感的鐳射顏色融為一體，可容納筆記本電腦和其他日常用品，既保留了節(jié)日氣息又滿足日常使用的需求。
鐳射包內(nèi)裝有六個盒子，共同拼成了一幅完整的小玩與飛龍游戲圖，小玩包粽子、賽龍舟、登高望遠…每處小細節(jié)都在展示端午節(jié)的傳統(tǒng)習俗。
除了包裝設計上的用心，禮盒的內(nèi)容也非常豐富，內(nèi)置6枚不同口味的粽子、寓意驅(qū)疫辟邪的香包、小玩端午定制貼紙等，將傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與潮流設計感、日常實用性結(jié)合得恰到好處。
禮盒整體以年輕化為主旨，呈現(xiàn)車的造型，車身的“家A·20050601”車牌號，還將汽車之家的生日融入其中，禮盒上，由耳熟能詳?shù)钠囍壹槲锛壹荫{駛著之家藍巴士，承載著端午粽子和美味的泉水鴨蛋，帶領大家迎接端午。
此外，禮盒附帶的家家玩偶還加入了艾草功效香包，設計師希望家家不但成為大家喜愛的之家吉祥物，還具備實用功效，同時搭配亮閃閃的鐳射拎包，讓端午禮盒分外搶眼。
喜茶端午粽味，甄選六味珍貴食材，于味蕾感受歸鄉(xiāng)情意。包裝盒設計則采用端午粽葉為主圖案設計，禮盒內(nèi)不僅有傳統(tǒng)經(jīng)典美食粽子，還有靈感之茶，6粽6茶，高湯熬、太湖糯、茗茶香。
快手的端午禮盒主題為“按時花開”，紅綠撞色簡潔又醒目！內(nèi)容物有走實用風的，便攜榨汁杯、空調(diào)毯和主題帆布袋，也有在“無用”中蘊含深意的，罐頭植物和毛氈花擺件，當然啦，還有粽子！其實這次禮盒的設計制作，有著快手用戶的深度參與，皮影藝術傳承人王熙，為小花添上了一條“傷痕”，取“傷痕是漏進光的地方”之意，河北殘疾人雙創(chuàng)園的手藝人們，則負責了禮盒內(nèi)部產(chǎn)品的制作。快手不僅給了用戶，一個如花般綻放才華和能力的舞臺，也是鼓勵更多人，關注到殘障群體的就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題，用科技連接善意，讓花開生生不息，才是按時花開的真正含義。
無獨有偶，字節(jié)跳動的主題也著眼于植物，外包裝形似碩大的外賣盒，實際采用綠色環(huán)保材料甘蔗制成，方便二創(chuàng)，可以隨意涂鴉，禮盒整體為簡潔的白色，腰封上的彩色涂鴉由色塊拼湊而成，兩個粽子劃龍舟的畫面十分輕松諧趣。
禮盒內(nèi)有粽子、種子、木鏟和壓縮土，四味粽子有最清水的白米粽，和最常見的甜棗粽子，咸粽則有蛋黃肉粽和臘腸粽。四款種子涵蓋了蘿卜生菜，滿天星和太陽花，既能欣賞植物生長，又能以蔬菜果腹。
星巴克端午禮盒設計為環(huán)保袋為主，運用到品牌標志性顏色綠色作為禮盒外包裝色。產(chǎn)品依舊是星冰粽。該款設計禮盒包裝，不僅可以作用于端午禮盒主設計款，還可以作用于斜肩背包、雙肩背包、手拎包、挎包等多種方式使用。
迅雷可謂把最近大熱的戶外露營，發(fā)揮到了極致，主題FUN粽壹夏，配以鮮艷酷炫的草綠色，渲染出一整個縱情玩樂的火熱夏天。在基礎內(nèi)容五芳齋的肉粽和甜粽之外，配置個個硬核，便攜折疊椅承重可達100kg，戶外野餐墊可容納4-6人圍坐。編織手提袋和可重復使用的大容量收納盒。更是催你整理好行囊，快快出發(fā)~
美的推出三款端午禮盒，外包裝是可以日常出行攜帶的包包，黑白簡潔、藍綠清涼，體現(xiàn)出美的作為老牌家電的科技因子與調(diào)性。包裝盒上的漫畫講述了美的發(fā)展歷程，將企業(yè)文化包含其中包包里有甜咸四種口味的粽子，還有美的魔方、運動毛巾、香囊等小禮物，看來美的希望員工益智健身兩不誤，健康的身體和靈敏的頭腦結(jié)合，才能更好地工作~
唯品會的端午禮盒主題為“品味出粽”，包裝盒便是禮物本身——容量不小的便攜保溫箱除了傳統(tǒng)的粽子和香囊，箱內(nèi)還放置了一本書本形狀的運動水壺，外出時攜帶十分方便~
順豐的端午禮盒極有“品牌特色”，是一輛印著順豐標志logo的小車車，也迎合了此次的主題“粽情豐馳”。拆開環(huán)保材料制作的外包裝，里面的小車車搖身一變，其實也可以當抽紙盒，真是好玩又實用??！
環(huán)保和設計感從來都不是對立的，能夠?qū)烧呒嫒?，才能?chuàng)造出讓人發(fā)自內(nèi)心去叫好的作品。希望日后有更多的包裝，既能畫出撐得起門面的顏值，又有真正關愛世界的精神?？催^這么多端午禮盒，不知文中這些品牌的粽子禮盒哪個最合你意？
