曾幾何時，年歷是家家戶戶迎新年都要準(zhǔn)備的一樣?xùn)|西。對彼時的人來說，一本年歷，記錄著寸寸光陰，也記錄著似水流年。當(dāng)過去的時光被一頁頁“撕去”，留下的便是歲月沉淀后的靜好。

      近年來，由于“賀卡禁令”以及電子設(shè)備普及、人們需求“變頻”等因素影響，年歷市場一度陷入前所未有的蕭肅。不過，在傳統(tǒng)年歷遇冷的同時，以日歷書為代表的新興市場卻呈現(xiàn)出了“井噴”式熱潮。那么，距離元旦還有不到一個月時間，今年年歷市場的情況究竟如何？為此，導(dǎo)報記者近日進行相關(guān)采訪。

      很多年前，無論是傳統(tǒng)的日歷、臺歷、掛歷，都是家里的標(biāo)配。歲末年初，作為每家每戶的“準(zhǔn)年貨”，年歷不僅讓家中的年味兒更濃，也常常被當(dāng)做年節(jié)送禮的佳品。

     然而近年來，隨著“賀卡禁令”以及電子設(shè)備普及、人們需求 “變頻”等因素影響，年歷市場一度陷入前所未有的蕭肅。

    “印象中好像還是很小的時候，家里用過年歷。”90后徐群表示，現(xiàn)在幾乎人人一部手機，日期、節(jié)氣、農(nóng)歷在手機里都能查，甚至連黃道吉日也能查。在手機日歷本上，還能制定個人日程，非常便捷。

     在他看來，至少年輕人的生活中，已經(jīng)不再需要紙質(zhì)年歷了。

   徐群的看法，無疑代表了當(dāng)前相當(dāng)大一部分人的觀點。一個事實是，在電子產(chǎn)品的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)年歷的確已經(jīng)不再具備競爭優(yōu)勢。

    需求的萎縮，也直接導(dǎo)致了年歷銷售生意的清冷。

     張老板在杭州北站小商品市場做了多年文體用品批發(fā)生意。盡管店的位置不好，但他并不介意，因為一直以來做的都是回頭客生意。

     在他的記憶里，很多年前，每到歲末便有成群的企業(yè)單位前來采購年歷，但這樣的好日子早已一去不復(fù)返。“現(xiàn)在就做一點零售。”張老板說。

     導(dǎo)報記者在他的店里看到，貨架上擺著大小款式各異大約十幾種年歷，圖案和風(fēng)格可謂多種多樣，既有古樸雅致的山水畫、淡雅清新的花卉，也有吉祥如意的生肖豬年畫，價格也多在十幾元到幾十元之間，但銷售情況并不樂觀。

    “很少有人來買，一天能賣出去一本兩本就很不容易了?！睆埨习灞硎?，目前銷量相對較好的是黃歷，來買的大都是相信風(fēng)水吉兇的中老年人、生意人等。

     采訪中他告訴記者，原來市場里有不少賣年歷的，現(xiàn)在都已經(jīng)轉(zhuǎn)型賣“對聯(lián)”、“福字”等產(chǎn)品了。張老板說，自己也正慢慢把重心放到春聯(lián)、燈籠等春節(jié)相關(guān)物品的銷售上來。

     銷售減少，對商家們而言，減少進貨量或者轉(zhuǎn)賣其他商品還是能夠盡量避免損失，但對一些印刷企業(yè)來說，沒有生意，就意味著無米下炊。

     關(guān)小山的彩印公司開在轉(zhuǎn)塘街道。這幾天，印刷廠的車間里，有機器正唰、唰、唰地印著某公司的廣告彩旗，這是一家民營企業(yè)年底推廣產(chǎn)品時要用的。

     談及年底的生意，他表示和往年差別較大?！斑^去這個時候，都是排隊等著上機器印，有時候等個四五天可能還輪不到，現(xiàn)在則是機器等單子了。”他說。

     在企業(yè)車間里，堆著各式各樣的印刷半成品、成品，有員工手冊、有樓盤海報，還有產(chǎn)品介紹書，唯獨不見蹤影的，是本該在這個時候占據(jù)主角的年歷。

    和傳統(tǒng)年歷市場的清冷形成鮮明對比的是，今年一種新興的年歷——日歷書卻呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，不少書店、出版社、雜志社和網(wǎng)店商家更是紛紛打起了 “日歷書大戰(zhàn)”。

     “365天，每天一張精彩大片，從珍·古道爾與黑猩猩的故事，到阿波羅11號拍攝的地球照片……”這是今年《國家地理》雜志出版的一本日歷書，也是其首度入局日歷書市場。

     無獨有偶。去年，由人民日報海外版微信公號“學(xué)習(xí)小組”編輯、人民出版社出版的 《平天下 （日歷）（2018）》主打黨政工作者案頭優(yōu)選，一上世便斬獲3萬冊銷量。今年，《平天下（日歷）（2019）》同樣早早上市，也取得了不錯的市場銷量。

     誠如以上例子。導(dǎo)報記者在采訪中了解到，要提及日歷書的 “鼻祖”，就不得不說到《故宮日歷》這一“功臣”。早前，被昵稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》憑借底蘊豐厚的內(nèi)容和辨識度極高的裝幀曾經(jīng)風(fēng)靡全國，也正式拉開了日歷書這一全新細分市場的序幕。

     眼下，已然上市的 《故宮日歷（公歷2019年）》以豬為主題，選取故宮博物院院藏文物中與豬有關(guān)，以及反映飲食文化和富足生活的文物，借以呈現(xiàn)一派如意樂開懷、金豬喜拱門的喜樂場面。目前，首印銷量就超過了70萬冊。

     不僅如此，出于對市場的看好，故宮出版社今年還推出了一個日歷方陣：《故宮日歷·2019年：漢英對照版》《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》……內(nèi)容、樣式均愈發(fā)充實。

     相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，市場上的日歷書大約有二十多種，而今年，全國出版的日歷書數(shù)量已增至近兩百。這些日歷書內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科普、健康養(yǎng)生、音樂藝術(shù)等各個領(lǐng)域，但毫無例外的是，每一種日歷書幾乎都非常注重設(shè)計和插圖，定價則多在百元左右。

    上述之外，一些日歷書還在社交、互動、科技性等功能上做起了文章——AR沉浸式體驗、APP每日推送、用戶每天打卡、會唱歌的音樂日歷等科技感十足的炫酷日歷書可謂層出不窮。

     12月10日，導(dǎo)報記者在淘寶網(wǎng)上的一家店鋪里看到，一本名為《開花歷2019》的日歷書月銷量達到了數(shù)百本。店里的銷售人員介紹，它的特殊之處在于日歷書的腰封是由環(huán)保種子組成的，如果讀者將其摘下植入土中，就會長出相應(yīng)的花朵來。

    此外，還有一些店鋪正在售賣音樂臺歷，把“每天”都做成一張黑膠唱片，365首歌每天不重樣，只要掃描唱片上的二維碼就能在相應(yīng)的APP上聽音樂。

   “隨著越來越多文創(chuàng)因子的介入，日歷已經(jīng)從默默無聞的常銷狀態(tài)變?yōu)榱祟愋驮龆唷⒅黝}突出、包裝精美的競爭血拼?！睂Υ?，有業(yè)內(nèi)人士表示。

     說起年歷，最火的時候大約是在上世紀(jì)80、90年代。彼時，作為新鮮事物，加上印刷量少，家里能有一本年歷尤其是掛歷可謂一件特別有面子的事。

     這無疑是一個屬于年歷的全盛時代：其不僅內(nèi)容豐富多彩，山水、花鳥、名車、建筑、風(fēng)景、人物等題材應(yīng)有盡有，制作材料也不斷變化，從普通紙材到宣紙、輕紙、絹布、油畫布、鉑金等。

     隨著普及度提高、發(fā)行量增加，漸漸地，年歷更是走進千家萬戶。到21世紀(jì)初，一些單位大批購買賀卡、年歷、臺歷送禮成為一種社會現(xiàn)象，一些印刷廠每到下半年，各種訂單紛至沓來。然而2013年末，中央紀(jì)委發(fā)布的一則通知，讓公款購置日歷、年歷成為歷史。

     令行禁止?！敖睢卑l(fā)布以及電子設(shè)備普及、人們需求“變頻”等因素的疊加影響下，年歷市場自此陷入低迷。

     經(jīng)過幾年的冷寂之后，今年，日歷書重新加入銷售大軍，再次成為炙手可熱的對象。每天翻一頁，更是成為一種別樣的輕度閱讀方式。

     “年歷市場這種變化，其實迎合了消費升級后人們?nèi)遮吘碌纳钤V求，也反映了大眾對于閱讀產(chǎn)品的多樣化需求和個性化需求日益增強?！睂Υ?，有業(yè)內(nèi)人士稱。

     誠如上述人士所言，時至今日，消費升級已經(jīng)成為一種大趨勢。這種升級，既包含了質(zhì)量、功能，也囊括了品位、個性、態(tài)度、尊嚴(yán)和生活方式等各個方面。

     他表示，在消費升級的情境下，一個人消費某種產(chǎn)品，很可能消費的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是這個產(chǎn)品所代表的品味和調(diào)性，對外傳播的是一種生活方式。正因為如此，盡管日歷書這種產(chǎn)品早期的消費人群主要是文藝愛好者，但隨著更為豐富的主題和內(nèi)容日歷的出現(xiàn)，如今其消費市場已經(jīng)覆蓋到大多數(shù)人群。

    在記者看來，如果說，過往傳統(tǒng)年歷市場的繁榮，是因為在物質(zhì)和精神產(chǎn)品相對匱乏的年代，滿足了人們對新潮大眾文化消費需求的話，那么現(xiàn)在，無論是日歷書，還是星巴克的限量杯子，同樣是通過內(nèi)容化賦予產(chǎn)品更高的調(diào)性，滿足了人們不斷升級的個性化消費需求。

    從這個角度來看，年歷的時代或許已經(jīng)過去，但它被賦予的新功能，依然體現(xiàn)了它的價值存在。