“有趣就是王道!”
“萌就是正義!”
“不贊成的都是歐吉桑!”
——90后小鮮肉之座右銘
今天你的印刷品賣萌了嗎?
當(dāng)人與人之間的交流方式改變的時候,與時俱進(jìn)顯得尤為重要。你必須密切關(guān)注身邊的每一個變革以及新營銷手段,因為,晚一個月,你都可能錯過一個時代。
現(xiàn)在,最年輕的90后也已經(jīng)十五歲了,他們已經(jīng)逐步邁入消費(fèi)力最為旺盛的階段,成為消費(fèi)者的主力之一。如何在產(chǎn)品包裝印刷上討好90后年輕人,是各大消費(fèi)品牌絞盡腦汁考慮的事情。通過賣萌的有趣的設(shè)計,來吸引消費(fèi)者,已經(jīng)成為一種趨勢,快印店在給自己的客戶設(shè)計各類營銷型印刷品的時候,一定要緊跟這個趨勢哦!
名詞
解釋
萌在動漫中指一種使人從腦海里一閃而過的不夾帶其余雜質(zhì)美好的感情喜愛、欣賞、使人感到愉快等心情的形象。賣萌意思是指刻意出現(xiàn)一些可愛的動作、言語來裝可愛,獲得觀眾的喜愛。通常情況下,賣萌是一個褒義詞。
稍微注意一下各大超市的貨架,你會發(fā)現(xiàn)有不少產(chǎn)品都在靠萌化的包裝來吸引消費(fèi)者注意力。產(chǎn)品從零食到飲料都有涉及,其中不乏可口可樂、統(tǒng)一等大品牌,賣萌方式則多是通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語或設(shè)計卡通形象。像一款果鋪類零食的包裝就很有代表性,整個包裝用簡單的白色打底,上面再用黑色印上一排文字,諸如“‘小白兔為什么愛吃胡蘿卜?’‘因為小白兔買不起肉’”“我發(fā)誓,皇帝真的沒穿衣服”等句子。
統(tǒng)一新推出的小茗同學(xué)冷泡茶,在名字的運(yùn)用上就是偏向可愛賣萌,包裝則是直接運(yùn)用了小茗同學(xué)卡通頭像搭配上一則冷笑話的方式。而來自臺灣的零食產(chǎn)品“張君雅小妹妹”系列,也靠著賣萌的包裝在市場上橫行多時。這些有點(diǎn)另類又引人發(fā)笑的賣萌圖案、句子印上食品包裝,在讓包裝顯得與眾不同的同時,又增加了趣味性,單單這一點(diǎn)便可以吸引不少二十多歲的90后的主力消費(fèi)者。
據(jù)了解,隨著老一代消費(fèi)者退出主流消費(fèi)舞臺,深受互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕一代開始掌握主導(dǎo)權(quán)。而以往主題陳舊、形象老化的商品將會逐漸被淘汰,因此如何吸引年輕人的目光,實現(xiàn)產(chǎn)品年輕化,如何做到與年輕消費(fèi)者良好互動,就成了所有商家必須考慮的事情。
在這種形勢下,“賣萌”便成為了行之有效的手段,商家通過“賣萌”,借用各種網(wǎng)絡(luò)語言、時尚熱點(diǎn)樂意更容易與年輕消費(fèi)者開展溝通。
從可口可樂昵稱瓶到小茗同學(xué)再到張君雅小小妹妹,萌物所到之處無往而不利。它們被附加了快樂的情緒,容易傳染,易于分享,這是所有商家最樂于、最渴望達(dá)到的傳播效果。食品零食界興起的這股賣萌風(fēng),也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬就表示,賣萌風(fēng)已成食品包裝的流行趨勢。探究此趨勢的流行原因,他認(rèn)為,從可口可樂推出賣萌包裝推到現(xiàn)在,賣萌類產(chǎn)品流行印證了一個趨勢,即目前消費(fèi)市場的主流群體在發(fā)生變化,“太小的孩子沒有支付能力,而年紀(jì)稍大的消費(fèi)者則多對飲料興趣不大。因此13~23歲年齡段成為飲料消費(fèi)主體,他們不喜歡傳統(tǒng)、老套的東西,所以營銷應(yīng)該出新意才能獲得他們的青睞?!?/p>
如何通過在印刷品的設(shè)計上賣萌,來吸引年輕一代的消費(fèi)額,各類食品品牌的包裝物已經(jīng)給快印店行業(yè)做出榜樣,緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)潮流,保持一顆年輕的心看待世界,這應(yīng)該就是設(shè)計出”賣萌“營銷型印刷品的要點(diǎn)之一吧!